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1，善建者行是什么意思啊

“善建者行”，是根据老子所著《道德经》第五十四章中的“善建者不拔，善抱者不脱。”加以创新而成，将“善建者不拔”中的“不拔”改为跟“建行”的“行（hang）”字字同而音义不同的“行（xing）”字。把“建”与“行”二字巧妙地嵌入“善建者行”之中，使人们自然联想到建设银行。“善”，既有“擅长”之义，又有“慈善”、“善行”之义。“善建者行”意即善于建立功德者，一定会取得成功。

善建者行是什么意思啊

2，建行的善建者行是什么意思

《善建者行》出自哪里？ 建行（ CCB ）在央视的广告语： 守诚者实，为公者益，求变者通，善建者行。 老子在《道德经》第五十四章里写到：“善建者不拔，善抱者不 脱。”用现在的话来说是：“善于建设房子的，其房子不会因根基不牢 而倒塌；善于抱持某东西的人，抱持住了就不让其脱离自己。” “善建者行，善者建行！”建设银行打的电视广告的主题词,、“善者” 的“善”既有“善于做什么”的含义，又有“慈善”、“善意”的含 义；银行的“行”（hang）与夸奖某人挺行的“行”（xing），字同音 不同，“善建者行”或“善者建行”中的首尾两字，各有多重含义，富

建行的善建者行是什么意思

3，善建者行是什么意思

最近，从网络上看到中国建设银行的新广告语：“善建者行”，又从电视上看到中国建设银行的新广告语：“善者建行”，看了以后，给人一种耳目一新的感觉。老子在《道德经》第五十四章里写到：“善建者不拔，善抱者不脱。”用现在的话来说，我认为是：“善于建设房子的，其房子不会因根基不牢而倒塌；善于抱持某东西的人，抱持住了就不让其脱离自己。”“善建者行”的创意者可能是在看到或想到“善建者不拔”里有一个与“建行”相同的“建”字后找到的灵感，又结合银行的“行”（hang）与夸奖某人挺行的“行”（xing）之间的字同音不同的关系，形成了“善建者行”或“善者建行”。应该说，“善建者行”或“善者建行”的广告语，是比较好的广告语，它主要好在：1、“善建者不拔”与“中国建设银行”有一个相同的“建”字，“善建者行”能让人们联想到中国传统文化宝库中的《道德经》，这对于宏扬中国传统文化，传播老子“善建者不拔，善抱者不脱”的理念，无疑是做了一件好事。在中国传统文化宝库里，至理名言、经典名句浩如烟海，找到一句或几句“好话”，并不难；把中国传统文化宝库里的一句或几句“好话”，古为今用性地嫁接、引用、改造为企业的文化理念或广告语，也不难。但是，一个企业或一个个人借鉴或引用了古人的“好话”，并不能代表这个企业或个人就真地能按或会按“好话”的境界和要求去做，有很多企业或个人说的一套，做的又是一套。比如：中国建设银行倡导的“家园文化”，是多么好听的话，可是，过去中国建设银行的“家园”却养出了两任贪“家长”；尽管“家园文化”是“好话”，但是中国建设银行的“家园文化”建设好了吗？本人在为北京建行客户经理后备力量培训班做了“客户经理与企业文化建设”培训后，对中国建设银行的企业文化曾做过分析，并写过一篇文章：

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4，善建者行到底在表达什么

?1?3　　前两天去华东理工大学MBA班听一场题为<大易之道的讲座,讲座老师在讲课时说:设计中国建设银行的广告语的一定是位国学大师,据他考证,中国建行的广告语“善建者行”乃出自国学经典《易经》，“天行健，君子当自强不息”之谓也！我禁不住笑了，虽然我读书不多，但起码的一点文字知识还是有的，毕竟做过几年语文老师。我怎么也无法把“天行健，君子当自强不息”和“善建者行”联系到一起去。就算两句中“建”和“健”同音，但很难想象他们就是表达一个意思，还有，起码有一个是在用别字。“行”和“行”也是读音不同的。　　由此，我就替中国建行叫委屈。建行这次趁上市东风进行系统品牌塑造，决策可谓英明正确。可是，推出这么个不伦不类，叫人一头雾水的广告语却是在花冤枉钱了。我们都知道一个最基本的广告原理，就是沟通价值。沟通就是要把自己的主张或所要表达的意思让对象明白，否则沟通就是无效的。你说了半天，人家什么都没懂，那有什么价值！我也算是个读书人，可是我怎么也读不懂建行的广告语表达什么意思。我怕自己知识浅薄就去问了很多朋友，他们也没告诉我该怎么理解这句话。对于“善建者行”这句话中的“行”我也不知道该怎么读，这是个多音字。　　假设这样来理解不知道可不可以，“善建者行”就是“善于建设的人很OK”。因为是建设银行嘛。这就有问题了，肯定了那些建设工人或者工程师们“很行”的话，那岂不得最了大部分不是建设者的客户？毕竟大多数都不是建设工人或工程师呀。假如一定要把所有的人都称为“建设者”的话，那也未免过于牵强了些。　　广告是一门艺术，也是一门技术。从艺术的角度来评价这句广告语，我认为“善建者行”过于粗俗，直接把“建行”生硬地镶嵌在广告语中，没给人一点想象。“建行”中的“行”读音应该是（hang）,而“善建者行”中的“行”应该读（xing ），读音是完全不同，表达的意思也完全不一样，这样镶嵌没有实质意义。就算设计者没有这样的意思，那也会使读者误解，毕竟字的外型太一致了。从技术的角度来看，“善建者行”的设计者没有理解“五四”以来中国语言的改革成果，硬要把国人拉回到文言文的时代。或者说，设计者不懂现代“语言技术”。　　广告语是企业核心价值的表达，象“真诚到永远”、“山高人为峰”、“我就喜欢”这些广告语使人读起来就能很愉快地理解，并很快产生共鸣或认同，也不落俗套。这样的广告语才是真正好的广告。其价值也是得到市场认证了的。　　张心忠先生是中国资深战略营销专家，中国市场学会指定CMO培训老师，深圳市市场学会秘书长，国家市场营销管理人才标准起草委员会副主任，上海AAE商学院院长。目前兼任国内多所高校商学院MBA客座教授。长期在中国上海从事企业管理咨询和企业培训。

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